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陌陌60探索创造社交增量新途径

2019-10-09 16:33:41来源:励志吧0次阅读

陌陌6.0 探索创造社交增量新途径

熟悉陌陌的人知道,它有个别号“约炮工具”。虽然夸张,至少传达了这家平台初创时的某种风格:更像异性社交圈。并且,对象之间特看重颜值,就是“看脸社交”。一个美上来,立马引来几百号关注,颜值一般的男人,基本无人理睬。

就是说,这个社交圈里的大部分社交资源,是在一种强烈的荷尔蒙气味中完成匹配的。看上去海量的用户,人群之间的关系太过集中,不均衡,有许多无效的部分。

“如果我颜值比较高,一天可能收到500个招呼,但我怎么可能有精力或者办法去回复500个人呢?”陌陌创始人唐岩昨日在北京说,这问题困扰他很久,一直在尝试打破。如今机会来了,陌陌推出了6.0版本,它将通过多维度用户标签走出“看脸社交”。

陌陌6.0改变了过去1.0到5.0的界面,不像过去那样侧重头像标识,而是用内容标签来串联,能确认沟通对象处于什么样的状态,借此判断是否感兴趣。比如,它主要用学校、家乡、小区等六个维度标签串联,你能从每个标签看到与自身相近或相同的用户,以及他们的活动状态。你甚至可以看到邻居、同楼的人在做什么,而他们的标签与你深有关联。

这背后有陌陌几年来累积的大数据分析与智能推荐力量。借助用户标签,你会发现,陌陌6.0平台上,过往的“看脸社交”障碍忽然被打破了,你的面前出现了许多你想认识或诉求相近的人,社交圈大大拓展开来。

“‘连接本该连接的人’,这是我们公司出发点。”唐岩说,最初公司做产品时有点懵懂,但IPO招股书里必须涉及公司愿景,他就选了这句话,就是要做到“连接那些本应该连接却还没有连接的人”。

“对中国社交最大的一个贡献是,让已有的社交关系发生沟通和分享的频率比以前多了大概10倍都不止,”他说,移动互联时代,社交关系中心的用户会有相当比例会来自互联。

意思是说,是传统社交关系的延伸与超频化,但未来用户社交关系的增量,会有许多通过互联平台创造,而不是传统关系圈。他应该点中了穴道。依旧挺热,至今却未跳脱熟人圈子印象。每个人增加的新关注或交流对象,多方之间的间社交场景、身份角色太过固定、单一。某种程度上,步入审美疲劳、用户开始陷入社交疲乏症,与此深有关联。当然过度商业化也弱化了用户体验。

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